Nuestra forma de consumir está signada por las operaciones del marketing corporativo, cuyo objetivo no es vender un producto sino producir consumidores sumisos. El consumismo exalta la primacía absoluta del deseo individual, generando una carrera estresante hacia la búsqueda de la satisfacción dentro de un interminable laberinto de promesas publicitarias. Esta carrera nos sustrae del contexto histórico, social y colectivo.
Estas empresas desarrollan una nueva ética común que enfrenta el modelo de competencia de las corporaciones por un modelo cooperativo. Se iniciaron como una respuesta creativa a situaciones críticas sociales. Establecieron redes de colaboración aprovechando las herramientas y saberes que cada trabajador poseía y las pusieron al servicio de otra forma de organización.
Ante esta realidad nos sentimos invitados a corresponder con otra forma de consumo.
A ejercitarnos más como ciudadanos que como consumidores, a enfrentar la actividad comercial-publicitaria enajenante, con una actividad cívico-social.
Como respuesta, encontramos productos y servicios que demuestran experiencia, creatividad, calidad y precio justo.